Introduction
Cop or Drop ? Win or Lose ? Ça vous parle ? Non ? Alors n'espérez pas pouvoir acheter la prochaine paire limitée, vous n'avez quasiment aucune chance…
Normal ! Vous n’avez jamais côtoyé le monde du streetwear limité, n’est-ce pas ?
Allez ! On reprend depuis le début :
Vous voyez passer une nouvelle paire qui doit sortir la semaine prochaine. Cette fois vous ne vous ferez pas avoir, vous n'acheterez pas une fake parce que vous avez lu notre article sur la contrefaçon.
Vous avez vu qu’elle sortait sur l’application Nike. Waouh ! Vous avez l’impression d’être le/la seul(e) à avoir l’info, vous allez pouvoir l’acheter c’est sûr ! Excitation.
Et pourtant… quelle déception lorsque vous recevez la réponse “vous n’avez pas été tiré au sort” après avoir patienté plusieurs minutes devant l’application ! Frustration.
Trois jours plus tard, vous voyez cette publication sur Instagram d’une personne qui vend 10 paires de sneakers que vous n’avez pas pu acheter. Curiosité.
Comment se fait-il que lui parviennent à en acheter 10 ? On ne pouvait pourtant acheter qu’une paire par personne. C’était écrit !
Je vous explique tout dans cet article. Joie.
Là où tout se passe
Discord
Vous connaissez certainement cet outil mais vous ne pensiez pas qu’ils puissent servir à ça : Discord. Initialement créé pour échanger en vocal et par écrit dans le contexte du jeu vidéo. Il a rapidement été détourné pour d’autres usages. En effet, il a également beaucoup été utilisé durant le COVID pour la gestion des classes avec leur professeurs par exemple.
Si vous voulez vous lancer dans ce domaine, il vous faut nécessairement un compte Discord.
Une fois votre compté créé il vous faudra trouver un cook-group.
Et non, calme toi ! C’est simplement le nom donné au regroupement de personnes qui se réunissent pour échanger et partager des informations sur le streetwear. Il faut comprendre que c’est un groupe qui cuisine ensemble pour parvenir à leur objectif : COP une paire ?
Allez, essaie de suivre : COP c’est tout simplement ce que tu n’as pas réussi à faire souviens toi ! Acheter cette paire de sneakers ! Alors si tu COP la paire, cela signifie que tu réussis à l’acheter. Ça y est ? Tu me suis ?
Ah ! On va commencer à parler sérieusement !
Pour avoir créé et administré durant 2 ans un cook-group je peux te dire à peu près tout ce qu’on trouve dedans et je comprends bien que tout ça reste abstrait pour toi alors je vais te mettre des captures d’écran de mon CG (cook-group) pour illustrer.
Un calendrier mensuel des releases (sorties) à venir.
Oui encore un terme un peu technique ! On appelle aussi ça un drop.
Un calendrier hebdomadaire des drops
Ça y est tu as compris ?
Un rappel des sorties de la journée
Un détail de chaque sortie qui le mérite
On y trouve tous les sites et l’heure où vont sortir la paire. Le prix de vente initial (aussi appelé retail price) et le prix de revente (aussi appelé ressel price). Les mots clés à utiliser si on utilise des logiciels (on y revient plus tard). Les meilleures tailles à la revente. Et parfois même les liens d’achat (early links) avant même qu’ils ne soient mis en ligne.
Chats
Plusieurs espaces de chats classiques catégorisés pour que ça reste lisible facilement. Commes le partage sur l’utilisation de logiciel, sur des codes promos, sur une estimation de prix, sur des informations instore (magasin physique) et plein d’autres sujets.
Différents services proposés par le cook-group
Les group-buy que vous voyez dans la capture d’écran permettent aux membres du cook-group d’acheter d’autres services liés au streetwear limités. Nous y revenons plus loin. Il faut comprendre que le monde du streetwear limité reste petit et tout comme il est difficile de COP une paire, il est difficile de rentrer dans les cook-groups. Il faut que cela reste exclusif et les places sont donc limitées. Je parle ici des meilleurs cook-groups. Vous trouverez beaucoup de cook-groups accessibles et peu cher mais la qualité sera probablement inférieure.
Vous pourrez également trouver un ensemble de tutoriels pour l’utilisation de Discord ou des Bots.
Les cook-group proposent aussi une alerte par sms lorsqu’une paire peut sortir sans avoir fait de communication au préhalable.
Il existe aussi des services de reship (ré-expedition). Oui imaginez que vous achetez une paire réservée aux USA par exemple, il faudra bien la faire livrer quelque part là-bas. Et bien certains membres peuvent vous proposer de vous prêter leur adresse postale puis vous réexpédier votre paire en France.
Les moniteurs
Longtemps indispensables, ils sont aujourd’hui pour moi presque inutiles pour 95% des membres et pourtant.. et ils coûtent très chers.
Un moniteur c’est un petit robot qui passe sa vie sur un site web. Il va scrapper, comprenez espionner et observer le comportement du contenu d’un site web. Si un prix change sur une page web, il le voit. Si un nouveau produit est ajouté, il le voit. Si une taille est remise en stock, il le voit. Vous imaginez le potentiel que ça à dans ce domaine ? Dès qu’une paire est disponible sur un site, il informe les membres du cook-group. Ils n’ont plus qu’à cliquer sur le lien.
Les slots (ou ACO)
Un slot est un ticket. Vous pouvez comme chez le boucher, prendre un ticket pour demander à une personne qui maîtrise l’ensemble des outils et qui a fait ses preuves, de tenter de COP pour vous la paire que vous désirez. Attention, il faudra lui communiquer votre adresse et votre moyen de paiement. Assurez-vous donc de sa fiabilité avant de vous lancer la dedans. S’il parvient à COP la paire, alors il vous demandera une marge sur la paire. C’est ce qu’on appelle le PAS (Pay After Success)
Un market-place
Souvent vous trouverez un espace pour acheter et vendre des paires cop par les membres du cook-group. Sur Dealegit, nous avons automatisé l’envoi des paires que vous publiez sur notre plateforme directement sur ces market-places discord.
La liste des raffles
Il existe deux types de releases / sorties, fais un effort :
Les FCFS (first come, first serve - premier arrivé, premier servi) et les raffles (tirage au sort).
Pour la première, il faut se connecter sur le site et dès que la paire est accessible tenter de l’acheter. Les informations du cook-group sont donc indispensables pour connaître le lien à l’avance par exemple.
Pour la deuxième, les raffles, il s’agit de tirage au sort. Souvent promues sur les réseaux sociaux contre des likes et des partages, vous pouvez vous inscrire pour tenter d’être tiré au sort. Si c’est le cas, vous aurez tout votre temps pour acheter la paire ou venir la chercher en magasin.
Les cook-groups fournissent donc la liste complète des raffles disponibles sur les réseaux et sur les sites internet. Elles sont souvent catégorisées par style (envoi ou instore) et par pays.
Voilà vous avez découvert le monde des CG, vous allez vouloir y entrer et vous allez devoir attendre une date de restock de places pour y accéder. Pour certains groupes vous pourrez vous acheter cette place dans la fenêtre de temps allouée. Encore faut-il connaître cette fenêtre : renseignez-vous sur les réseaux sociaux.
Mais pour certains, la convoitise de cette place dans le groupe est tellement élevé parce que les informations y sont très nombreuses et qualitatives que certaines personnes en ont fait un business et achètent les places pour les revendre au prix fort.
Souvent les accès se font sous forme de clé d’activation lié à un compte Discord. Vous pouvez donc racheter une clé à quelqu’un et la lier à votre compte.
En france il faut compter un abonnement mensuel entre 10€ et 40€ en fonction des groupes.
Pour des groupes internationaux il faut compter entre 30€ et 70€ par mois.
Twitter
Le deuxième outil le plus utilisé dans le domaine du streetwear limité est Twitter.
Outil historique et pratique pour la diffusion d'informations (le retweet).
C’est l’outil qui témoigne de la notoriété du cook-group. Si vous souhaitez savoir si le service est legit, allez voir ses abonnés Twitter et son historique.
Interest checks
Twitter est utilisé pour faire des tests d’intérêt. A quoi ça sert ?
Comme on l’a vu un peu plus haut, l’accès aux informations est aussi rare que la possibilité de COP une paire dans ce domaine. Toujours sur la vague de l’exclusivité, chaque service proposé dans le domaine du streetwear doit être convoité et limité. Ainsi chaque personne proposant un service va vouloir susciter l’intérêt de ses prospects. Pour ça il va faire grimper sa côte de popularité pour n’être accessible qu’aux groupes de personnes les plus intéressés.
Comment ça marche ? Imaginons qu’une personne ait édité un logiciel. Elle va vouloir le vendre. Elle va donc montrer à travers quelques tweets les preuves que son logiciel est fonctionnel. Elle suscite l’intérêt des prospects. Ensuite elle va tweeter “je vends 10 licences de mon logiciel aux personnes qui commenteront le plus avec leur nom de leur cook-group sous ce tweet”. Les administrateurs des cook-groups vont donc demander à leur membres d’aller commenter le tweet en inscrivant le nom du cook-group. Et c’est le cook-group qui apparaitra le plus souvent sous le tweet qui aura l’occasion d‘acheter les 10 licences.
Ce fonctionnement montre l’importance d’appartenir à un cook-group.
Le test de l’interet peut aussi être fait sur Discord sous forme de réactions à un message de l’éditeur du logiciel.
Success
Nous pouvons automatiser un certain nombre de choses entre twitter et Discord. Parmi celles-ci, nous pouvons créer un salon sur Discord et demander à nos membres de publier dans celui-ci chaque fois qu’ils réussissent à acheter une paire. On se sert ainsi de ces captures d’écran pour légitimer le prix de notre service “vous voyez, vous payez mais ça sert !”.
Imaginez-vous, vous êtes sur Twitter et vous voyez tous ces tweet de gens qui parviennent à COP alors que vous n’y arrivez pas. Vous allez vouloir faire partie de ces gens non ?
Moniteurs
Twitter est aussi utilisé aujourd’hui par certains pour faire de l’affiliation. Ils utilisent des moniteurs et plutôt que de publier sur Discord ils publient sur Twitter et prennent une marge sur l’achat final.
Comme les membres des cook-groups sont limités et qu’il n’existe pas de système de “follow” sur Discord, les acteurs du domaine streetwear/sneakers limité ont dû utiliser Twitter pour créer une renommée et mettre en place leur marketing.
Les autres outils
Instagram
Bien moins utilisé dans ce milieu, Instragram sert principalement à l’image de marque et les met en relation les aficionados avec les vrais acteurs de la mode. C’est pour cette raison qu’on y voit souvent apparaître les designs des futurs modèles par exemple. Ou encore les sorties de la semaine.
Tiktok
Comme tout outil à la mode, il n'échappe pas à la force de frappe de diffusion de publicité. C’est un outil puissant dont l'algorithme peut facilement vous mettre en avant. Il est donc principalement utilisé pour la visibilité.
Lexique
COP : achat réussi
DROP : sortie
COP or DROP : j’achète ou j’achète pas
COOK GROUP : Groupe Discord à accès exclusif
BOT : logiciel/robot
RAFFLE : tirage au sort
SLOT : ticket
PAS : Pay After Success
RETAIL PRICE : Prix fournisseur
RESSEL PRICE : Prix de revente
RELEASE : Sortie
EARLY LINKS : Liens en avant première
INSTORE : En magasin physique
FCFS : Premier arrivé, premier servi
Sources de l’article
Mon ancien cook-group.
Mes comptes twitter.
